Semalt: SEO veicināšanas efektivitātes novērtējums statistikas sistēmās



Ne vienmēr ir pietiekami pasūtīt vietnes revīziju, lai saprastu, kā uzņēmums profesionāli un apzinīgi optimizē vietnes. SEO veicināšana ar garantētu rezultātu ir vairāk nekā viena mēneša darbs, un tas prasa noteiktas prasmes ne tikai no darbuzņēmēja, bet arī no klienta.

Galu galā klientam ir svarīgi, lai vietne strādātu viņam, tāpēc novērtējums SEO veicināšanas rezultāti ir kaut kas vērts iemācīties, lai nezaudētu naudu.

Datplūsma un tās struktūra veicināšanas rezultātu novērtēšanai

Lai saprastu, cik efektīvi darbuzņēmējs manipulē ar vietni, varat izmantot elementāros trikus analīzes rīkos - Google Analytics un Yandex.Metrica.

Šī ir visizplatītākā un pieejamākā metode, lai apzinātos, kas notiek ar vietni un vai SEO reklamēšanā ir kāda efektivitāte.

Sāksim ar vietējās Yandex - Metrics attīstību.

Yandex.Metrica: Avotu kopsavilkuma pārskats

Avotu kopsavilkuma ziņojumu var izmantot gan virspusējai datu analīzei, gan nopietnākiem pētījumiem. Tajā ir viss, kas var būt noderīgs, lai pārbaudītu vietnes pieauguma dinamiku.
Visi datplūsmas avoti pēc noklusējuma tiek parādīti diagrammā. Lai padarītu diagrammu vieglāk lasāmu un parādītu informāciju par datplūsmu no konkrēta kanāla, jums ir jānoņem nevajadzīgie kanāli un jānorāda periods, kuru vēlaties novērtēt SEO veicināšanas rezultāti.
Neaizmirstiet arī mainīt satiksmes datus no dienām uz mēnešiem - šajā formā ir vieglāk strādāt.

Sākot ar šo gadu, Metrica var pievienot etiķetes jebkurām diagrammām. Tas ir ļoti vienkāršs un ērts rīks svarīgu darba posmu atzīmēšanai vietnē.

Mūsu gadījumā diena tika atzīmēta, kad vietnē sāka strādāt - nosacīti SEO efektivitāte tika uzraudzīta no šī datuma. Darbs sākās jau no pirmās dienas, taču datplūsmas pieaugumu no meklētājprogrammām var reģistrēt tikai pēc trim mēnešiem.

Un tā ir SEO darbu būtiskā specifika: tas dod rezultātus pēc noteikta laika, nevis uzreiz. Tāpēc šis SEO efektivitātes novērtējums, izmantojot vienu grafiku, īstermiņa sadarbībā nedarbojas.

Pēc grafika joprojām ir grūti noteikt, vai satiksmes kalns vasarā ir saistīts ar SEO darbuzņēmēju vai sezonalitāti?

Noteikti iestatiet precizitāti līdz 100%

Ja pagājušā gada izvēlētā perioda grafiks ir nemainīgs un satiksmes pieaugums nenotika, tad pašreizējais pieaugums, visticamāk, ir optimizētāju nopelns. Bet tas nav precīzi, tas ir jāpārbauda tālāk.
Nākamais solis efektivitātes noteikšanai ir segmentēšana.

Segmentēšana

Pat ja galīgais mērķis ir datplūsma, ieteicams apspriest ar darbuzņēmēju, kādi atslēgvārdi būs rādītājs, lai izsekotu vietnes reklāmas rezultātus. Lai to izdarītu, atlasiet nozīmīgākos vaicājumus no semantiskā kodola un izveidojiet uz tā balstītu segmentu.

Pateicoties tik vienkāršai analīzei, jūs varat novērtēt ienākošās mērķa datplūsmas apjomu uz vietni un saprast, vai vispār ir kādi rezultāti no SEO darbuzņēmēja darba.

Jāpatur prātā arī tas, ka trafika pieaugumu var izraisīt arī bezsaistes notikumi.

Vēl viens svarīgs jautājums: pārliecinieties, ka datplūsmas apjoms no Google un Yandex korelē viens ar otru.

Ja kādā no meklētājprogrammām ir izņemta summa, tad, visticamāk, ir problēmas ar indeksēšanu. Varbūt ir SERP pesimizācijas filtri, kas SEO speciālisti nevarēju atrast un novērst.

Meklētājprogrammām jābūt vai nu daļēji, vai arī tām ir jāizmanto maza un īstermiņa izņemšana. Ja atšķirība ir liela, acīmredzot ir dažas problēmas ar jūsu vietni, kuras ir jānovērš pēc iespējas ātrāk.

Meklēšanas vaicājumu pārskats

Vēl viens svarīgs ziņojums, kas jāaplūko, strādājot ar SEO darbuzņēmēju.

Lai skatītu visus Metrica apkopotos atslēgvārdus, vispirms ir jāgrupē dati.

Pēc tam jūs varat turpināt analīzi.

Atsevišķi ņemiet vērā: vispilnīgākā informācija par vietnes atslēgām būs saskaņā ar Yandex avotu, jo tajā tiek parādīti gandrīz visi taustiņi, ar kuriem lietotāji nokļuva vietnē. Saskaņā ar citiem avotiem, notiek tas, ka nepieciešamais pieprasījums interfeisā vienkārši netiek parādīts datu šifrēšanas dēļ. Tas vairāk attiecas uz Google.

Lai saprastu, vai mērķa atslēgvārdiem ir kāda dinamika, par kuru ziņo SEO darbuzņēmējs, vispirms jāapspriež šo atslēgvārdu saraksts.

Mēs ņemam interesējošos vaicājumus no sarunu saraksta un pēc tam metrikā pievienojam segmentu ar šīm frāzēm.

Mēs iegūstam grafiku, kur kreisajā kolonnā ir rādītāji vecajam periodam, labajā pusē - jaunajam.

Pateicoties šādam Yandex.Metrica rezultātu novērtējumam, ir viegli izsekot SEO darba efektivitāte tiem galvenajiem jautājumiem, kas tika izvēlēti, lai izsekotu dinamikai. Ir pozitīvas tendences - izcilas; ja nē vai ja viss noritēja negatīvi, tad tas ir iemesls, lai veiktu dziļāku semantikas un vietnes analīzi un identificētu problēmu.

Reklāmguvumi vietnē Yandex. Metrica

Reklāmguvumi ir ļoti liels slānis, kurā jūs varat vienkārši "apglabāt sevi". Mēs iesakām to saņemt specializētie pakalpojumi.
Uzskaitiet visus vietnes interaktīvos elementus:
  • atgriezeniskās saites formas;
  • pirkt pogas;
  • konstruktori un tamlīdzīgi.
Tad novērtējiet, kas no tā visa var izraisīt lietotāja reklāmguvumu. Parasti šie ir visredzamākie elementi: tā pati atgriezeniskās saites forma, pasūtījuma pogas, tālruņa numurs, uz kura var noklikšķināt. Visiem interaktīvajiem elementiem nav jāpievieno mērķi: nav jēgas izsekot, piemēram, video skatījumus, kuriem nav motivējoša aicinājuma uz darbību.

Katru mērķi var mērogot un iestatīt noteiktu laika posmu, jūs varat veikt visas manipulācijas ar salīdzinājumiem "pirms un pēc".

Analizējot reklāmguvumus, neaizmirstiet, ka novērtēšanai jāizvēlas kanāls, ar kuru darbuzņēmējs strādā. Izlīgākā veidā, lai neapjuktos datos, jums ir jāizveido atsevišķi mērķi lietotājiem, kuri nāk no apmaksātās meklēšanas un no dabiskās.

Pamatojoties uz reklāmguvumu analīzi, var izdarīt secinājumus par vietnes pieauguma dinamiku. Piemēram, var izrādīties, ka reklāmguvumu skaits ir samazinājies kopš darba sākšanas ar SEO darbuzņēmēju. Lai uzzinātu, kāpēc tas notika, jums jāiedziļinās konkrētas vietnes analīzē. Tomēr neaizmirstiet, ka tīmeklī ir sezonalitāte un tā var atšķirties no sezonalitātes bezsaistē.

Google Analytics

Tagad apspriedīsim metrikas konkurentu - Google Analytics. Šis milzis atšķiras ne tikai ar inteliģenci un atjautību vai iestatījumu funkcionalitāti un elastību; bet arī datu vākšanas metodes. Tāpēc vienmēr būs atšķirības vērtībās starp Metrica un Analytics datiem.

Pakalpojumā Analytics ir daudz noderīgu pārskatu, taču pārskatu Kanāli varat izmantot SEO darbuzņēmēja veiktspējas standarta analīzei.

Mūs interesē dabiskās meklēšanas kanāls - tajā ir saraksts ar galvenajiem vaicājumiem, kurus lietotāji no dabiskās meklēšanas rezultātiem ieguva mūsu vietnē.

Tabulā ir parādīta daļa vaicājumu, jo no 40% līdz 60% (pēc mūsu pieredzes) atslēgas vaicājuma datus šifrē Google analītiskie pakalpojumi.

Tas notiek lietotāju datu aizsardzības, https protokolu un Google meklētājprogrammu nevēlēšanās sniegt pilnīgu informāciju par lietotāja apmeklējumiem dēļ. Korporācija Dobra to skaidro ar faktu, ka negodīgi SEO var izmantot šo informāciju, lai vēl vairāk ietekmētu dabiskās meklēšanas rezultātus.

Ir arī rinda ar nosaukumu set not, kas satur pieprasījumus, kurus Google nevarēja ievietot nevienā konkrētā kanālā. Tie var būt lietotāja klikšķi no eksotiskām meklētājprogrammām, kā arī kontekstuālās reklāmas pieprasījumi, kas nav marķēti ar UTM tagiem.

Ja vietnē Yandex.Metrica mēs paņēmām atslēgas un apskatījām tās efektivitāti, tad rezultātu novērtējums pakalpojumā Google Analytics tiek veidots atšķirīgi, pateicoties saskarnes specifikai un pašai pakalpojuma struktūrai. Lai turpinātu datu analīzi, jums jāapgūst vēl divas GA funkcijas: regulārās izteiksmes un saite Search Console.

"Regulārās izteiksmes - atslēgas"

Lai izceltu tos galvenos jautājumus, par kuriem varat novērtēt SEO izmantošanas efektivitāti, pakalpojumam Google Analytics būs jāizmanto regulārās izteiksmes:

Patiesībā tie ir operatori, kurus lieto kopā ar dažādiem simboliem, ieskaitot atslēgvārdus. Tie ir nepieciešami, lai kārtotu datus, izmantojot filtrus:

... - jebkurš varonis;

* - nosacījums, ka iepriekšējais simbols var/var nebūt/atkārtoties;

| - "vai".

Atkarībā no analīzes mērķa jūs varat izslēgt vai pievienot datus no regulārās izteiksmes. Ja vēlaties parādīt tikai dažus atslēgvārdus gluži pretēji, jums ir jāmaina “Izslēgt” uz “Iekļaut”.

Vienkāršākais veids ir aizstāt galveno pieprasījumu caur cauruli, tas ir, slīpsvītru uz priekšu. Tādējādi jūs varat izvēlēties atslēgvārdus, kuriem strādā darbuzņēmējs, un pēc tam salīdzināt ar iepriekšējo vai ar jebkuru citu periodu.

"Regulārās izteiksmes - lapas"

Regulāras izteiksmes var izmantot ne tikai ar galvenajiem vaicājumiem, bet arī ar lapām.

Ja rezultātu noteikšanai papildus galvenajiem jautājumiem tika noteiktas galvenās lapas, pēc kurām tiks mērīta efektivitāte, tad šajā gadījumā pārskats "Vietņu lapas" var būt noderīgs.

Ja mēs skatāmies uz lapām, tad mēs norādām nevis atslēgvārdu, bet gan daļu no URL - visu, izņemot pašu domēna nosaukumu.

Tāpat kā ar galvenajām frāzēm, operatorus var arī šeit apvienot, noņemt un pievienot. Starp citu, šeit darbojas arī caurule, kas iepriekšējā piemērā kalpo kā saikne "vai": to var izmantot, lai analizēšanai kārtotu vairākas lappuses.

Saite uz Google Search Console

Saistot Google Analytics un Search Console, Analytics saskarnē varat analizēt Google tīmekļa pārziņa datus.

Apkopojot regulāro izteiksmju un saites Search Console vaicājumu pārskatā, varat pārbaudīt Google reklamēto vaicājumu dinamiku.

Lai to izdarītu, ierakstiet visus atslēgvārdus caur cauruli jebkurā teksta redaktorā, kopējiet to visu un ielīmējiet to vaicājuma pārskata filtrēšanā. Mēs izveidojam salīdzinājumu ar noteiktu laika periodu un salīdzinām.

Reti gadās, ka vaicājumi aug paši. Tāpēc, ja redzat atslēgvārdu diagrammu pieaugumu visos rādītājos: klikšķi, seansi, VKS un vidējā pozīcija, varat uzslavēt jūsu SEO darbuzņēmējs par labu darbu un turpini tālāk sadarbība ar viņu.

Google Analytics mērķi

Tāpat kā Metrica, jūs varat pielāgot mērķus GA.
  • GA ir vairāki datu vākšanas ierobežojumi; šeit jums arī tam jāgatavojas: mērķu skaits nevar pārsniegt 20. Ja jums vajag vairāk, jums būs jāizveido jauns skats.
  • Pievērsiet īpašu uzmanību mērķiem, kurus pievienojat GA, jo nevarat tos izdzēst. Varat pārkonfigurēt, varat to atspējot, taču pievienoto mērķi nevar noņemt no pakalpojuma.
Pēc uzstādīšanas mēs parasti pārbaudām mērķu izpildi un darām to vairākas reizes viena apmeklējuma laikā. Bet jums nevajadzētu baidīties, ka tas kaut kā var sabojāt kopējo statistiku, jo GA vienā apmeklējumā uzskaita tikai vienu mērķa izpildi.

Vietņu indeksēšanas kvalitāte

Ir pāris spēcīgāki instrumenti analīzei: jau pieminēto Search Console servisu un Yandex.Webmaster. Šeit tiek apkopoti dati par VKS un fragmentu klikšķiem SERP. Jo vairāk klikšķu un labāka dinamika, jo pareizāk tiek izvēlēta resursu veicināšanas stratēģija.

Pārveidotajā Search Console ir sadaļa Veiktspēja:

Google Search Console

Principā tas ir arī vecajā versijā, taču nosaukums tur bija atšķirīgs - "Meklēšanas vaicājumu analīze". Šajā pārskatā varat arī vērot pieprasījumu dinamiku, neiedziļinoties Analytics rīkos. Jūs varat to salīdzināt ar izvēlēto periodu un redzēt bioloģiskās reklāmas efektivitāti.

Yandex Webmaster ir tā pati sadaļa ar nosaukumu "Vaicājumu statistika".

Yandex.Webmaster

Tās funkcijas ir tādas, ka jūs varat izveidot savas vaicājumu grupas, kurām varat atsevišķi vērot dinamiku. Tas ir noderīgi, lai novērtētu rezultātus, ja ir vaicājumu kopa, kurā strādā SEO darbuzņēmējs.

Ārējie analītiskie pakalpojumi

Ir arī trešo pušu pakalpojumi, kas netieši vāc informāciju par resursiem (no precīzākas līdz mazāk precīzai):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (pārlūka paplašinājums);
  • https://www.alexa.com.
To ir daudz, taču tam ir viens liels trūkums: pakalpojumiem nav tiešu datu par trafiku. Lielākajā daļā šo pakalpojumu tiek izmantots algoritms, kurā, pamatojoties uz semantiku un tā biežumu, tas paredz aptuveno vietnē ienākošās trafika daudzumu.

Atsevišķi pakalpojumi, piemēram, Similarweb, pērk datus, un galu galā no šāda jucekļa tiek veidoti aptuvenie trafika apjomi.

Datu nelīdzenums un tuvināšana parasti ir šīs pieejas galvenais trūkums SEO rezultātu analīzē. Visi šie pakalpojumi saņem statistiku no ārējiem resursiem, savukārt Analytics un Metrika tieši reģistrē visas lietotāja darbības vietnē. Jums nevajadzētu nopietni uztvert no šiem resursiem iegūtos datus; kļūda var svārstīties no 20% līdz 50% (tas ir daudz).

Un šo pakalpojumu plus ir tas, ka jūs varat iegūt aptuveno datplūsmas dinamiku, neiedziļinoties visos šajos skaitītāja un segmentācijas iestatījumos. Ievadiet vietnes domēnu un apskatiet diagrammas.

Turklāt visi šie pakalpojumi burtiski uzreiz nodrošina datus, jo ielāde tiek veikta no datu kešatmiņas. Tajā pašā Metrikā vai Analytics ar lielu vietnes apjomu jums būs jāgaida kādu laiku, līdz tiek ielādēta statistika.

Bieži vien šie pakalpojumi ir apmaksāti, un bezmaksas versijai ir samazināts funkciju kopums.

Parasti šādi pakalpojumi sniedz statistiku tikai par datplūsmas apjomiem, taču ir arī izņēmumi. Tas pats Similarweb parāda vidējo vietnē pavadīto laiku, lappušu skaitu vienā sesijā un atlēcienu līmeni, bet datu ticamības ziņā tas ierindojas 4. vietā.

Noslēgumā mēs apkopojam SEO veiktspējas rādītājus, saskaņā ar kuriem negodīgākos SEO var noteikt jau pirmajā pārbaudes posmā: ātrums, saites, fragmenti, indeksēšana. Pasūtot visaptverošu vietnes reklamēšanu, paturiet prātā šos "sarkanos karodziņus" un koncentrējieties uz uzticamu darbuzņēmēju vērtējumu, lai SEO nekaitētu jums, jūsu budžetam un jūsu vietnei. Ietaupiet savu laiku un pārbaudiet mūsu vietni Semalt vietne.












mass gmail